티빙-배민 결합! OTT 구독 전쟁, 이젠 배달앱까지 나섰다

OTT 결합상품 경쟁이 뜨겁습니다. 이번에는 배달의민족이 티빙과 손잡고 새로운 구독 상품을 선보입니다. 기존의 쿠팡플레이-쿠팡, 넷플릭스-네이버 제휴에 이어 배민까지 OTT 경쟁에 뛰어든 이유와, 각 구독 서비스별 특징을 정리해 드립니다.

 

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티빙-배민 결합! OTT 구독 전쟁

 OTT 결합, 이젠 배달앱까지 참전하는 시대

넷플릭스 하나로는 부족한 시대입니다. 요즘처럼 다양한 콘텐츠가 넘쳐나는 상황에서 대부분의 OTT 구독자들은 넷플릭스, 디즈니+, 티빙, 웨이브 등 2개 이상 구독하는 경우가 많죠. 그런데 이걸 다 따로 결제하려면 지출이 꽤 커집니다.

 

그래서 요즘 구독자들 사이에서는 할인이나 결합 혜택을 얼마나 잘 챙기느냐가 중요한 포인트가 됐습니다. 이런 흐름에 맞춰 플랫폼 기업들이 서로 손잡고 OTT를 결합한 구독 상품을 속속 내놓고 있는 거죠. 네이버는 넷플릭스, 쿠팡은 쿠팡플레이, 그리고 이제 배민이 티빙과 손잡으며 이 경쟁에 본격적으로 뛰어들었습니다.

 

배민+티빙, 단돈 100원으로 시작하는 콜라보

배민클럽과 티빙의 결합은 꽤 파격적입니다. 정가 3,990원의 배민클럽에 월 3,500원을 추가하면 티빙을 함께 구독할 수 있는데, 8월까지는 첫 달 한정으로 단 100원만 추가하면 티빙까지 포함된 상품을 이용할 수 있습니다. 즉, 한 달에 2,090원으로 배달비 무료 혜택도 받고 OTT까지 즐길 수 있는 셈이죠.

 

특히 티빙은 오리지널 콘텐츠부터 실시간 스포츠, 뉴스채널까지 커버하고 있어서 콘텐츠 다양성이 상당합니다. 티빙 단독으로 가입하려면 월 10,000원 가까이 드는 걸 생각하면 이번 프로모션은 매우 매력적입니다.

 

OTT 구독자 입장에서는 어차피 사용하는 배달앱에 이런 혜택이 붙는 건 반가운 일입니다. 특히 배민 자주 쓰는 분들에겐 더더욱 가성비 좋은 선택이 될 수 있어요.

 

이미 시작된 OTT 멤버십 전쟁, 어떤 조합이 최고일까?

쿠팡 네이버 배민 구독서비스 비교

OTT와 생활 서비스를 결합한 멤버십 전략은 쿠팡이 먼저 시도했습니다. '와우 멤버십'을 통해 쿠팡플레이, 무료배송, 쿠팡이츠까지 한 번에 이용 가능한 구조를 만들었고, 실제로 성과도 컸죠. 2025년 4월 기준으로 쿠팡이츠 MAU는 1,044만 명, 쿠팡플레이는 682만 명을 기록하며 2위 OTT로 올라섰습니다.

 

네이버도 2024년 말부터 넷플릭스를 네이버플러스 멤버십에 추가하며 큰 효과를 봤습니다. 일 평균 가입자가 1.5배 증가하고, 구독 유지율은 95%를 넘었습니다. 앞으로는 스포티파이까지 연동할 가능성도 있어서 콘텐츠와 서비스를 종합한 플랫폼으로 진화하고 있죠.

 

그에 비하면 배민은 OTT와 거리가 멀어 보였지만, 이번 티빙 제휴를 통해 콘텐츠 경쟁력까지 갖추려는 전략을 본격적으로 가동한 겁니다.

 

왜 이제는 OTT와의 결합이 답이 됐을까?

여러 OTT를 따로 결제하다 보면, 어느 순간 '내가 이걸 다 보고 있는 게 맞나?'라는 생각이 듭니다. 콘텐츠는 넘치고 시간은 부족한 상황. 그래서 하나라도 아끼고 싶은 게 솔직한 구독자의 마음이죠.

 

플랫폼들도 이 점을 정확히 파악하고 있습니다. 단순한 OTT 가입자 확보가 아니라, 배송, 쇼핑, 배달 등 일상생활과 연결된 서비스를 함께 제공함으로써 이용 시간을 늘리고, 이탈률을 낮추려는 겁니다. '락인 효과'를 노리는 전략이죠.

 

배민의 경우에도 앞으로 다양한 커머스나 콘텐츠 플랫폼과 협업을 확대한다고 하니, 앞으로 또 어떤 조합이 나올지 기대되는 부분입니다.

 

소비자가 얻는 건 무엇일까?

이런 결합 상품을 통해 구독자는 어떤 실질적인 이익을 얻게 될까요? 첫째, 비용 절감입니다. OTT를 따로 구독하는 것보다 훨씬 저렴한 가격으로 동일한 서비스를 누릴 수 있다는 것. 둘째, 서비스 사용의 일상화입니다. 배달앱이나 쇼핑앱처럼 매일 쓰는 서비스에 OTT를 얹어버리면 자연스럽게 이용 빈도가 높아지고, 만족도도 높아집니다.

 

무엇보다 중요한 건 선택지가 늘어났다는 점입니다. 쿠팡 와우+쿠팡플레이, 네이버플러스+넷플릭스, 배민클럽+티빙 중에서 내 라이프스타일에 맞는 조합을 고를 수 있으니까요. OTT 구독자 입장에서는 이제 결합 혜택을 꼼꼼히 비교해보는 게 필수가 되었습니다.

 

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결론: OTT 구독도 이제 전략적으로 골라야 할 때

OTT 결합상품이 단순한 마케팅이 아니라 구독자의 실질적인 만족도를 높이는 전략으로 자리 잡고 있습니다. 배민이 티빙과 손잡은 건, 단순히 '플랫폼 간 콜라보' 그 이상의 의미를 가집니다. 이제는 OTT를 어떤 앱과 함께 구독하느냐가 중요한 선택 기준이 됐습니다.

 

한 달에 수천 원이라도 아끼고 싶은 사람, 배달도 OTT도 자주 쓰는 사람, 새로운 콘텐츠를 부담 없이 체험해보고 싶은 사람이라면 이번 배민+티빙 결합상품은 꽤 괜찮은 선택이 될 수 있습니다.

 

앞으로도 다양한 OTT 결합 상품이 등장할 텐데, 그럴수록 우리는 더 전략적으로 구독을 선택해야 하겠죠. 이제는 '무엇을 볼까?'뿐만 아니라 '어떻게 구독할까?'가 중요한 시대입니다.

 

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